The Drudge Report網(wǎng)站14年未改版 推薦流量?jī)H次谷歌

2011-05-16 19:16?來(lái)源 未知

　　導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版今天撰文稱，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，美國(guó)新聞聚合網(wǎng)站The Drudge Report卻依舊保持著上世紀(jì)90年代的版面，14年來(lái)幾乎沒(méi)有任何改版。更令人驚奇的是，就是這樣一家“簡(jiǎn)陋”的網(wǎng)站，卻成為僅次于谷歌的全美新聞網(wǎng)站第二大推薦流量來(lái)源，甚至達(dá)到Facebook的兩倍。

　　以下為文章概要：

　　對(duì)于多數(shù)大型新聞網(wǎng)站而言，60%的流量為內(nèi)生流量，也就是那些直接輸入網(wǎng)址，或是通過(guò)收藏夾訪問(wèn)該網(wǎng)站的流量。除此之外，還有40%的流量來(lái)自其他渠道的推薦，而谷歌等搜索引擎在其中扮演了重要角色。根據(jù)美國(guó)智庫(kù)皮尤的數(shù)據(jù)，谷歌為新聞網(wǎng)站貢獻(xiàn)了約30%的流量，位居首位。

　　但出人意料的是，排名第二的既不是Facebook，也不是Twitter，而是一家名為The Drudge Report的網(wǎng)站。該網(wǎng)站存在至今已經(jīng)14年，其創(chuàng)始人名叫馬特·德拉吉(Matt Drudge)。尼爾森對(duì)全美21家大型新聞網(wǎng)站進(jìn)行研究后發(fā)現(xiàn)，The Drudge Report對(duì)新聞網(wǎng)站的影響力大于Facebook。后者在新聞網(wǎng)站推薦流量中的占比為3.3%，還不到The Drudge Report的一半。

　　皮尤“卓越新聞項(xiàng)目”副總監(jiān)艾米·米歇爾(Amy Mitchell)說(shuō)：“就影響力而言，他的觸角遍及各種網(wǎng)站，包括傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)和純粹的新聞網(wǎng)站。他早期在新聞行業(yè)中有一定的影響力，盡管人們獲取新聞的方式發(fā)生了變化，他似乎仍然保持了這種影響力。”

　　沒(méi)有視頻，沒(méi)有SEO(搜索引擎優(yōu)化)，也沒(méi)有幻燈片，只是采用了90年代中期盛行的簡(jiǎn)陋的HTML頁(yè)面，但The Drudge Report依然為全美頂級(jí)新聞網(wǎng)站提供了7%的推薦流量。

　　在這個(gè)新秀不斷涌現(xiàn)的時(shí)代，一個(gè)采用寬帶誕生前的模式運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站如何能夠保持領(lǐng)導(dǎo)地位？它是如何做到的？

　　這要源于The Drudge Report的堅(jiān)守。曾經(jīng)先后任職于Gawker和《新聞周刊》，目前擔(dān)任《大西洋月刊》編輯的加布里埃爾·施奈德(Gabriel Snyder)說(shuō)：“德拉吉是這個(gè)星球上最優(yōu)秀的新聞編輯。他可以從大量的新聞中找出熱點(diǎn)內(nèi)容，然后為其添加一個(gè)無(wú)可抗拒的標(biāo)題。”

　　更令人驚訝的在于，《華盛頓郵報(bào)》網(wǎng)絡(luò)版有15%的流量來(lái)自The Drudge Report。無(wú)論出現(xiàn)何種突發(fā)新聞，該網(wǎng)站每月的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量都穩(wěn)定在1200萬(wàn)至1400萬(wàn)之間。過(guò)去14年間，The Drudge Report沒(méi)有進(jìn)行過(guò)重大改版，也沒(méi)有推出過(guò)重要的新功能，甚至沒(méi)有專職人員制作原創(chuàng)內(nèi)容。該網(wǎng)站的最初設(shè)計(jì)是為了加快撥號(hào)上網(wǎng)時(shí)代的網(wǎng)頁(yè)加載速度，雖然14年間的網(wǎng)速已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，但它的版面至今基本沒(méi)有發(fā)生什么變化。

　　美國(guó)《旗幟周刊》(The Weekly Standard)撰稿人馬特·拉巴斯(Matt Labash)說(shuō)：“德拉吉的聰明之處在于簡(jiǎn)約和版面。所有想要挑戰(zhàn)他的人都把事情搞復(fù)雜了。沒(méi)有標(biāo)簽，沒(méi)有跳轉(zhuǎn)，即使標(biāo)題比以往多了一些，但仍然沒(méi)有什么凌亂感。他堅(jiān)守了這一模式，從來(lái)不曾改變。”

　　早在Gawker這樣的媒體誕生前，德拉吉就對(duì)用戶的興趣點(diǎn)有了很好的把握。德吉拉1995年認(rèn)識(shí)了曾經(jīng)創(chuàng)辦過(guò)多家傳統(tǒng)網(wǎng)站的安德魯·布萊巴特(Andrew Breitbart)，他當(dāng)時(shí)仍在CBS的禮品店任職，業(yè)余時(shí)間運(yùn)營(yíng)著一家網(wǎng)站。很快，布萊巴特便決定過(guò)來(lái)幫助德吉拉。

　　“德吉拉是一個(gè)土生土長(zhǎng)的美國(guó)人，他不會(huì)搞SEO，也不關(guān)心下一輪互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新，他只關(guān)注最好的新聞。他給人們提供所有他們想要獲得的內(nèi)容。”布萊巴特說(shuō)，

　　The Drudge Report之所以能夠聚集如此多的用戶和新聞網(wǎng)站，是因?yàn)樗膱?jiān)守。雅虎新聞和赫芬頓郵報(bào)(The Huffington Post)等網(wǎng)站已經(jīng)演變成游樂(lè)園，易進(jìn)難出。多數(shù)時(shí)候，這些網(wǎng)站提供的內(nèi)容已經(jīng)能夠滿足人們的需求，降低了用戶點(diǎn)擊鏈接的興趣。但在The Drudge Report中，卻會(huì)給出引人入勝但只包含基本要素的標(biāo)題，吸引用戶點(diǎn)擊原文。這種方法恰好與極力增強(qiáng)用戶粘度的理念相悖，但卻為其他網(wǎng)站輸送了龐大的流量。

　　他至今仍然始終如一地踐行著這一理念。(書聿)

編輯： 溫州視線