耐克CEO：耐克是‘屬于’中國、為中國而生的品牌

2021-06-27 17:40?出處 綜合

　　今天，耐克CEO一句話沖上熱搜。耐克CEO說：耐克是‘屬于’中國、為中國而生的品牌！

　　據英國《金融時報》（Financial Times）報道，當地時間2021年6月24日，耐克（Nike）首席執行官約翰多納霍（John Donahoe）在與華爾街分析師就耐克最新收益報告進行電話交談時，回應了有關中國品牌競爭的問題，他表示：“耐克是一個‘屬于’中國、為中國而生的品牌”。

　　耐克大中華區收入提升24%

　　耐克發布2021財年(截至2021年5月31日)業績報告，顯示收入增長19%至445億美元。

　　按品牌劃分，耐克品牌銷售增長17%至423億美元；IKE Direct收入提升32%至164億美元；匡威收入上升16%至22億美元。

　　按區域劃分，北美收入增長19%至171.79億美元；歐洲、中東和非洲銷售上升23%至114.56億美元；大中華區收入提升24%至82.90億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長6%至53.43億美元。

　　據了解，耐克第四季度銷售大漲96%至123億美元。

　　按區域劃分，北美收入增長141%至53.84億美元，歐洲、中東和非洲銷售上升124%至29.79億美元；大中華區收入提升17%至19.33億美元；亞太和拉丁美洲銷售增長82%至14.58億美元。

　　股價暴漲，大行上調評級

　　晚間，耐克(NKE.N)開漲15%，股價創歷史新高，此前全年及第四季度業績均超出市場預期，獲多家大行上調評級。

　　就在去年6月26日，CNBC報道指出，耐克出現2年來首次季度虧損，上一財季銷售額同比下跌接近4成。耐克公布慘淡業績的同一天，首席執行官約翰·多納霍宣布：裁員即將到來。隨著中國控制住疫情，中國市場開始復蘇，才將耐克拔出泥潭。

　　據最新消息，摩根士丹利分析師Kimberly Greenberger將該公司對耐克(NKE)的目標價從185美元上調至214美元，并保持對該股的增持評級。

　　格林伯格告訴投資者，該公司第四季度的業績、2022年的初步指導和最新的長期目標說明了其直接面向消費者的轉型是如何提高其總可尋址市場以及收入和盈利增長機會的。格林伯格認為，耐克從其傳統的批發模式轉型為DTC品牌，值得提高倍數。

　　瑞銀則將耐克(NKE.N)目標價從170美元上調至185美元。

　　耐克抵制新疆棉花導致天貓4月銷售額直接腰斬

　　然而就在今年3月，瑞典服裝與化妝品銷售企業H&M集團以所謂“強迫勞動”的謠言為借口，稱將不再從新疆采購棉花的聲明，在中國引發廣泛聲討和抵制浪潮，隨后，新疆棉事件牽扯出諸多歐洲一線體育用品品牌，耐克正是其中之一。

　　根據國際評級機構晨星（Morningstar）此前數據顯示，4月份，天貓平臺中運動服裝和鞋類銷售額同比下降了11%，這與2020年第四季度超過30%的增速相反。其中，耐克4月銷售額直接出現“腰斬”，同比下滑了59%。而國產品牌則獲得了消費者青睞，其中李寧的增長幅度甚至高達800%。

　　從今年618銷售情況看，耐克銷售額同比下滑了逾20%。

作者：yujeu